niko and... 於 2007 年在日本創立。店名 niko 可拆解為 Nobody I Know Own Style，意思是沒有人會知道你的個人風格，鼓勵大家透過自己想像和創意，塑造出獨一無二的潮流。自 niko and... 成立以來，設計團隊環繞 Pure & Neutral、Old & New、Warm & Cool、Classic & Trendy、Functional & Meaningless、Traditional & Up-to-date 6 大守則來創作。